4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，一场对于食物标签与商口号言权的暗战浮出水面。企查查炫耀，东鹏饮料已告捷注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，遮蔽多类外洋分类，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同类央求却相继被驳回。这一纸商地方“进”与“退”，折射出功能饮料阛阓从千亿领域到滥用神智的全面争夺。
就在东鹏特饮以155.99亿元营收、51.6%销量市占率卓绝红牛，登顶中国能量饮料行业榜首的同期，滥用者的猜忌与投诉相继而至——有东谈主宣称喝了长胖，有东谈主扫瓶盖码兑不到奖，更有东谈主质疑“0糖”是否真实“0服务”。记者发现功能饮料的阛阓闹热，正资格一场从“见识营销”到“品性透明”的信任大考。
从“平替红牛”到行业第一
狂飙之下的隐忧
2025年是东鹏饮料的高光之年，公司全年营收208.75亿元，初次松弛200亿，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，增幅32.72%。中枢单品东鹏特饮营收155.99亿元，尼尔森IQ数据炫耀，其2025年能量饮料销量占比达51.6%、销售额占比38.3%，初次拿下“双料第一”，从“红牛平替”到行业霸主仅用不到十年。
光鲜数字背后隐患逃匿：东鹏特饮营收增速从2024年的28.49%下滑至17.25%，四季度同比仅增8.5%；2025年渠谈实施费达12.26亿元，同比猛增57.5%，而研发用度仅占营收0.32%；预收获款从28.97亿元降至27.89亿元，渠谈压力走漏。一位经销商坦言，无糖茶、登科养生水崛起，年青东谈主尝鲜意愿强，居品增长已不如以往。
尚普盘问2026年1月讲明炫耀，73%滥用者购买功能饮料自主有规划，34%每周饮用1-2次，近三成每周饮用3次以上；滥用群体以26-35岁（39%）、18-25岁（31%）为主，男性占58%，他们恰是对健康标签最敏锐的群体。
滥用者的联系研究
滥用者的联系研究
“0糖”商标争夺战
合规领域与滥用困惑
东鹏特饮销量大叫大进的同期，“0糖”商标争夺战悄然伸开。蒙牛、奈雪的茶同类商标央求均被驳回，而东鹏告捷注册多枚联系商标，手合手中枢品类专属使用权。商标巨匠指出，“0糖”算作通用词汇短少显贵性，东鹏的告捷在于将其与自己品牌深度绑定，酿成组合商标。
但商标注册告捷未便是宣传合规，业内巨匠强调，“0糖”商标仅代表品牌专用权，居品能否标注“0糖”，仍需按食物养分标签国标，依据骨子含糖量判定，十大滚球体育app官网(中国)企业无法凭商标逃匿监管。这一迷糊界限让滥用者困惑，成齐滥用者朱女士暗示，看到“东鹏0糖”便合计真无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并嗅觉我方被品牌严重诈欺。
讼师项鸿分析称，若滥用者因商标产生“居品含糖量为0”的诬陷，即便商标合规，也可能组成造作宣传。将于2027年实施的《食物安世界度范例 预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）明确，“0”“无”等表述，原则上仅当对应因素含量为0时方可使用。项鸿提倡，滥用者应明确自己需求，企业需推行奉告义务，在包装上标注因素及不相宜东谈主群，保险滥用者知情权。
防范一经长胖？
滥用者体验与健康红线
商标争议以外，滥用者的真实体验更值得温煦。应付平台上，对于功能饮料反作用的研究陆续升温，有东谈主反馈喝了长胖、心慌失眠。应付平台上有学生回忆，考研技术每天两罐功能饮料，导致咖啡因过量，出现失眠、心跳加速等症状，被医师申饬不成过量饮用。
医学数据炫耀，功能饮料咖啡因含量每罐50至504毫克，而平方成东谈主逐日提倡摄入量不跳跃400毫克；每天饮用250毫升，会增多年青成年东谈主恐忧、抑郁风险。此外，市面功能饮料糖含量最低1.32克/罐、最高37.62克/罐，远超逐日25克的提倡上限。据《滥用者报谈》对多个功能饮料测评，最高的1款东鹏特饮每瓶（500mL）含糖量最高（66.5g）更超出最高“劝诫线”（50g），喝一瓶荒谬于摄入14.6颗方糖（每颗方糖以4.54g糖计）。滥用者如若有“续杯”需求，或将摄取过量的糖。一瓶东鹏特饮所含糖分已超上限。除此外，记者发目下黑猫投诉等平台，东鹏特饮的维权纠纷也频发：滥用者投诉扫码兑奖失败、中免饮瓶盖仍需付费、活动章程标注迷糊等。
图据《滥用者报谈》
2025年中国功能饮料零卖额达1856亿元，瞻望2026年松弛2078亿元，阛阓高速增长的同期，滥用者知情权备受试验。从“0糖”商标布局，到渠谈压力，再到滥用者吐槽，功能饮料行业正站在十字街头——“见识营销”红利见顶后，追念品性与透明才是耐久之谈。
开云体育中国官方网站入口抵滥用者而言，功能饮料只可偶尔“回血”，无法替代规定作息与平衡饮食；对东鹏特饮们来说，“双料第一”的成绩值得喝彩，但只须让滥用者清醒了解居品因素与饮用禁忌，才能实在解脱“0服务”的营销话术，守住行业信任底线。
封面新闻记者 李星玥十大滚球体育app官网(中国)
